«کاسپر رورستِد» مدیرعامل آدیداس در بیانیه‌ای اعلام کرد: اتفاقات دو هفته گذشته تمام ما را به فکر فرو برد که برای مقابله با نیروهای فرهنگی و سیستمیک حافظ نژادپرستی چه کاری می‌توان انجام داد.
این تولیدکننده محصولات ورزشی همچون بسیاری دیگر از شرکت‌ها، درست همزمان با روز خاکسپاری «جورج فلوید» از این اقدام خود رونمایی کرد؛ فردی سیاهپوست که در حالی که در بازداشت پلیس شهر مینیاپولیس ایالات مینیسوتا به سر می‌برد، توسط یک افسر پلیس کشته شد.
کارمندان آدیداس به تازگی این شرکت را بابت اینکه به اندازه کافی برای مقابله با نژادپرستی اقدام نمی‌کند، مورد انتقاد قرار داده بودند.
این شرکت آلمانی همچنین اعلام کرد که در طول چهار سال آتی، بودجه برنامه‌های حمایتی خود را از آمریکایی‌های آفریقایی‌تبار به ۲۰ میلیون دلار افزایش خواهد داد.
علاوه بر این، آدیداس متعهد شد که تا پنج سال آتی، هر سال هزینه بورسیه تحصیلی ۵۰ کارمند سیاهپوست خود را تامین کند.