احمد روستا در هفدهم فروردین ماه ۱۳۲۷ در شهر یزد به دنیا آمد. تحصیلات دکتری خود را در دانشگاه برادفورد انگلیس در سال ۱۳۵۷ شمسی ( ۱۹۷۹ میلادی) در رشته مدیریت به پایان رساند و در همان سال عازم وطن شد.
وی بیش از ۳۵ سال سابقه تدریس، تحقیق و مشاوره در امور مدیریت، بازاریابی، صادرات و مدیریت استراتژیک به عنوان یکی از برترین اساتید بازاریابی کشور داشت.
از سوابق علمی دکتر روستا می‌توان به عضویت هیات علمی دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه شهید بهشتی، عضو هیات علمی مدرسه عالی بازرگانی و عضو مدعو دانشگاه‌های مختلف کشور از جمله صنعتی شریف، علامه طباطبایی، دانشگاه تهران، دانشگاه علم و صنعت، دانشگاه امیرکبیر اشاره کرد. وی عضو انجمن علوم مدیریت ایران نیز بود.
همچنین از جمله سوابق اجرایی دکتر روستا می توان به موسس و مدیر عامل اولین شرکت تحقیقات و مشاوره بازاریابی به نام راستابین، مدیرعامل و رییس هیات مدیره شرکت‌های دولتی و خصوصی، موسس اولین سایت جامع مدیریت به نام باشگاه مدیریت و مشاور طرح های مختلف برای وزارتخانه ها ،نهادها و شرکت های دولتی و خصوصی اشاره کرد.
کتاب‌های مدیریت بازاریابی، تحقیقات بازاریابی، رفتار مصرف کننده، با بزرگان بازاریابی، فروش در دوران بحران، کسب و کار سبز و از رویا تا واقعیت از جمله تالیف‌های وی است.
براساس اعلام روابط عمومی دانشگاه شهید بهشتی، مراسم تشییع پیکر آن مرحوم فردا - یکشنبه ۲۱ آذرماه - ساعت ۸ و ۳۰ دقیقه مقابل دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه شهید بهشتی برگزار می شود.